联想、华为等挥军海外 韩系受威胁最大

发表时间:2014/4/30 浏览:4222

标签:联想 华为  所属专题:模切加工专题

据业者统计,大中华区整体手机制造厂去(2013)年的出货量约3.46亿台,较2012年的1.95亿台年增77%,预料今年出货量进一步提升至3.89亿台;以研调机预估今年全球手机销售约18.9亿台,大中华区通讯厂占约20%,其中大陆一线品牌厂如华为、联想、TCL通讯、中兴通讯、酷派等贡献度高,其平价高规以及零组件供应本土化策略下,中国品牌纷纷跨入了北美、欧洲与东南亚市场,对于韩系大厂如三星、LG手机的挑战最大。

在中国大陆本地的手机市场日益饱和之下,大陆的一线品牌厂已不以只作本地市占率领先自满,纷纷跨出海外;除了早年的华为与中兴通讯之外,近年主打台湾的小米机,还有联想、TCL通讯等等都是代表型厂商,尤其是联想在今年农历年期期并购了Google旗下的摩托罗拉最具代表性。

联想勇于再并购北美重要的通讯品牌摩托罗拉手机业务,这跟联想曾在2004年以120亿美元代价并购了IBM的PC部门历史有关。

并购最大的障碍在于不同公司之间的文化与人事的整合,联想就是已经历经过了整并国际笔电大厂IBM的「痛苦」磨合期,藉由吸取了国际购并的宝贵经验,而能够顺利拿下摩托罗拉品牌以及背后的专利,以及未来跟国际电信客户打交通的know how。

摩托罗拉手机部门历经过Google接手之后2012年、2013年的两次大幅裁员,其实,其手机部门的人事包袱已经少了很多。而且联想过去这几年来除了无法切入美洲市场之外,在欧洲、亚洲已有笔电行销管道的通路基础。此次并购后将再补足原本摩托罗拉在美国的通路,配合联想在中国本地的强势品牌势力,联想在全球重要的手机市场,将具有发展潜力。

联想、华为、TCL通讯旗下的Alcael品牌在中阶与低阶手机都有一定的接受度,近年积极投入高阶定位的旗舰级手机市场,对于韩系品牌三星电子的影响最大。而乐金因为过去两年多来的智能手机的市占率还不是很高,所以受到的影响有限,不过,乐金想要站稳过去在手机排名前五名的地位,中国品牌厂近年在国际市场的强力出击,将是乐金重返荣耀的一大潜在阻力。

至于苹果公司的iPhone因为OS(作业系统)与价位、生态系统应用的目标顾客不同,所以也不太会受到影响。喜欢用iPhone、就是不想用Android的手机用户,不管Android阵营品牌厂如何推出再多的「高规平价」手机,通常就是不为所动,因此苹果iPhone在今、明两年内,受到中国厂商的影响,应该不大。

究其中国大陆厂国际化的成功因素,是在于前(2012)年开始充份善用本地化供应链的策略,例如在手机应用液晶(LCD)模组、触控面板、大容量锂电池、高分辨率的相机模组以及多层印刷电路板(PCB)上,使用在大陆本地价格较有竞争力的制造厂元件,才有能力推出「平价高规」手机,而去年则进一步拓展海外电信市场有成,陆续成功打入新的一级电信厂的供货名单之中,进一步扩大市占。

同时,中国当地的电信客户如中国移动、中国联通等也要开发大萤幕智能手机,以及TD的手机需求,也带动了中国手机品牌的成长。


 


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