欧洲市场平板、NB库存高涨 PC客户首季订单砍半
发表时间:2015/3/30 浏览:10969
标签:pc nb 笔记本电脑 所属专题:行业热点
欧洲市场平板、NB库存高涨
近期欧洲消费性电子产品市场销售状况走软,包括平板计算机、笔记本电脑(NB)等产品线均受到一定程度的影响,加上欧元汇率不佳,使得终端品牌业者出货到欧洲市场的获利空间受到挤压,业者估计利润恐缩水1成以上,加上库存很多仍未清完,供应链业者纷对于欧洲市场高度警戒。
供应链业者透露,近期东欧及北欧消费性电子产品市场需求熄火,包括平板、NB品牌业者纷陷入库存过多窘境,仍需要一段时间去化库存,加上欧元汇率动荡,更让品牌业者出货到欧洲市场的产品利润变薄,估计利润缩水约1成以上,由于出货的产品赚更少,加上库存很多清不完,让供应链业者对于欧洲市况高度警戒。
供应链业者坦言,展望第2季仍难乐观,业者面临挑战很可能比第1季更严苛,在欧洲市场消费不振情况下,近期品牌客户纷将眼光从成熟市场转向新兴市场,强化布局包括印度、中南美洲、东南亚、拉丁美洲等市场,并将重心放在智能型手机、平板计算机销售,以带来新的成长动能。
其中,联想在收购摩托罗拉行动(Motorola Mobility)后,持续强化海外市场战力,并藉由大陆零组件厂支持,推出多款平民化价格产品线,包括7吋通话平板计算机、大尺寸智能型手机,以冲刺新兴市场。至于三星电子(SamsungElectronics)虽面对全球平板计算机市场成长趋缓,但仍将扩大在新兴市场势力范围,近期积极开发冲刺销售量的战斗机种。
零组件业者坦言,新兴市场消费者更注重性价比,使得品牌业者撙节成本压力更大,多数品牌客户为冲刺平民化价格机种,均采取压低成本策略,近期品牌业者纷扩大采用薄膜式触控面板,包括联想、三星等布局平民化价格平板计算机、智能型手机,便多采用薄膜式触控面板,这亦使得相关供应链获利结构更趋恶化,获利状况恐不如预期。
PC客户首季订单砍半
2015年首季全球PC市场买气急降温,全球PC品牌大厂纷大砍订单,相关供应链业绩直落,零组件业者表示,首季订单缩减约一半,原本预期第2季有机会出现递延下单效应,然截至目前主要PC品牌业者下单依旧迟疑,估算2015年上半订单总量至少减少1成以上,加上品牌客户不断下压成本,相关供应链业者2015年恐得靠PC以外产品推升营运动能。
由于第1季PC买气不振,不仅PC平台龙头英特尔(Intel)下修首季财测,宏碁、华硕前2月合并营收亦较2014年同期下滑,受到俄罗斯、巴西及欧洲等地区货币贬值影响,NB出货明显受到影响,近期主要研调机构纷保守预估2015年全球PC市场出货表现,恐将衰退2~5%。
零组件业者指出,由目前出货状况来看,第2季仍无刺激PC买气诱因出现,2015年上半整体出货量将较2014年同期走跌,下半年Wintel新平台带动买气增温恐有限,出货量跌幅恐将超乎预期。
值得注意的是,PC低价机种占整体销售比重持续拉升,而聚焦中、高阶产品市场的苹果,却可望有出货增长逾2成的表现,在整体市场大饼缩减下,苹果市占却越来越大,其他PC品牌厂版图及获利将遭到严重侵蚀。
零组件业者认为,日系PC品牌业者势力已江河日下,惠普、戴尔仅在商用市场仍占有优势,而联想还拥有大陆本土需求力撑,至于台系PC品牌大厂宏碁、华硕则将面临出货难见成长困境。整体PC市场不振,连带影响相关供应链业者,包括处理器平台、主板、绘图芯片、DRAM、面板等零组件厂,2015年出货都难有显著增长表现,仅能彼此抢夺市占,且利润空间亦将更为微薄。
对于华硕、宏碁而言,2015年将面临更严苛营运挑战,由于欧洲、大陆市场需求未如预期,加上汇率动荡更让PC低迷市况雪上加霜,尽管华硕、宏碁手机出货表现已见提升,但仍处于亏损状况,尤其是华硕2015年手机出货目标挑战2,500万支大关,营销、通路布建等费用势必大幅拉升,全年能否转亏为盈仍有诸多变数,加上板卡、平板计算机与NB出货全数衰退,全年业绩成长恐卡关。
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